O conceito da loja TAG Heuer foi desenvolvido para transformar e responder aos ambientes físicos e culturais singulares de diferentes lugares da loja. O projeto dentro do complexo de compras Crystals, em Las Vegas, transforma a fachada de cruz suíça em uma geometria composta de faixas de aço inoxidável tingido da cor de conhaque que enfatizam a essência do registro do tempo ao gerar arquitetonicamente a percepção de movimento quando vistas de diferentes ângulos e distâncias.
