A primeira loja realizada com o novo conceito da TAG Heuer está localizada no shopping center Westfield, em Londres. O desenho da fachada combina de forma inteligente com a porta de entrada central e as vitrines adjacentes para compor a cruz suíça que realça a tradição da marca do fabricante de relógios suíços em uma escala urbana. O interior é concebido como uma rica estratificação geológica em que cada camada horizontal é selecionada por seu papel funcional específico, bem como por sua expressão dos códigos de marca da TAG Heuer. Como as camadas de peças mecânicas dentro de dispositivos que medem o tempo, o piso de madeira de ébano e mármore cor de creme, rodapés de alumínio polido, painéis de pau-rosa para armazenagem de relógios, balcões de couro, caixas de exposição de vidro em formato de guilhotina invertida, faixas de sinalização de alumínio escovado com iluminação por trás e, finalmente, uma faixa em aço inoxidável para ventilação do espaço para unificar o espaço.
