Situada paralelamente à Park Lane e ao Hyde Park, a fachada de edifício histórico de 78 metros, com 17 vitrines existentes separadas por 18 colunas de pedra, foi o grande desafio na concepção do exterior e interior do showroom da BMW em Londres. Em vez de reforçar a expressão de uma série de pequenas vitrines de lojas, CARBONDALE adicionou às vitrines painéis translúcidos de LCD com a mesma altura das colunas criando um ritmo de aberturas alternadas opacas e transparentes que unificam toda a extensão da fachada de forma impressionante. A princípio, deixar as vitrines opacas parece contrariar os objetivos comerciais ao limitar a visão dos carros no interior do showroom, mas os painéis de LCD são programados digitalmente para se tornarem transparentes, dessa forma desvendando os carros. Além de criar uma animação rítmica da fachada correlacionada ao movimento dos automóveis que passam na Park Lane e evocar a agilidade e a velocidade da marca BMW. No interior, a superfície das colunas é recoberta de vegetação combinando com as vistas do Hyde Park em uma parede verde que acentua a rua linear interna onde os carros são exibidos.
